一年一度的春节联欢晚会刚刚结束，作为全球收视观众最多的一场晚会，每年春节联欢晚会上那些短短几秒的广告都为CCTV赚得盆满钵满。2009年春晚零点报时的广告标的价为4300万元，而我最喜爱的春晚节目评选活动独家冠名标的价则定为6000万元。 我们搞网络的不去看那些传统的传媒利润，重点还要说说百度和搜狐这两家网络媒体在其中的广告行为。
先让我们看下百度在和央视的缓和行动中做了什么：
1. 百度的“硬广”：在大年三十这一天，如果你锁定了CCTV-1或者CCTV新闻频道，“一年又一年”的节目空档时就播放了百度公司的广告。而在互联网业内一直盛传，在央视曝光百度竞价排名后，百度以大约4300万元的价格购买了央视春晚的广告位或类似于“百度向全国人民拜年，xxx发来贺电”之类的形式出现。而实际上，除零点前的拜年由广州本田买下外，百度包下了之前几个时段的拜年广告。这些广告相对于赤裸裸的硬广告温柔一点，也抓住了观众的时间上的看点，很有策略。
2. 相声中的植入式广告：姜昆的相声嵌入了招商银行和百度的广告(“以前上图书馆，现在百度一下”)。这个比百度的硬度又温柔了些。
3. 百度CEO李彦宏的超多镜头，可是我想广大中国人民认识这张脸的恐怕还不多。
不可否认，貌似目前唯一能制约百度这搜索大鳄的好像也只有cctv了，年前的一个竞价门搞的百度股票下跌1/4，这一套折腾下来，估摸着至少以后也没谁会跟钱过不去了,可见这次公关行为还是成功的.
相比较搜狐的内容就比较简单了，就那两嗓子上搜狐，跟几年前的那个不打鱼的赵大叔相互映衬.具体花多钱我们无从判断，不过不知道有没有网友注意到,在搜狐网站上的确放出来了两段视频，其一是该小品在后台整个的准备过程,还有结束后还有个邀请老毕和老马(还有个大连的那个忘记叫啥了,哈哈)等人做的访谈，估计整个套路下来没有个3，500万下不来，当然这其中不能抛去一定人情的因素，老张这两年还是比较活跃的。
罗列了两家网络媒体在春晚上作出的功夫，不难看出百度付出的更多，即时效果应远远超越搜狐。但是我个人有些不同的思路，这次两家还是以搜狐完胜，为什呢儿...(被小沈阳带的有点跑偏...)重点看传统媒体对社会的影响度，cctv的确是行业大鳄,产生的效应我们不可否认,不过现在所有观众都对广告具有抵触心理，但单纯就广告来说，百度砸进去这几千万只能解决一时之需，整个播放时段我们算有半小时，或许没有整点报时的标王那没多费用，但是现在是信息社会啊，做网络的竟然没想到这些，在人们一个极短暂的记忆瞬间付出这么多是否能产生相应价值，其结果我们不好说。回头再看搜狐，一句话而已，成本远远低于百度，但这句话隐形极强(值得广大seo学习)，老百姓没有反感，而且我们都知道，老赵20年前的段子还在今天的各大电视台都能看到，延伸一步说，这条软广告的时效性不会低于10年。
可以看出，百度这次投资央视，除了缓解以前的尴尬事件之外，应该是花了大头钱了，在之前彩排的时候相关人员就该注意到这个问题，要是把老李那几次露脸转移到老赵的节目上，延伸度会远远大于现有的效果。要是我来策划明年的百度春晚营销，一定力挺郭德纲上台，前头刚子一个百度一下，后面紧跟着老李一个镜头，那效果，嘿嘿。若干年之后刚子的某次访谈估计也会再次翻出来的，cctv象征性的给点钱弄个2，3秒就那么回事了。
